O mundo inteiro está animado com a estreia do live-action de Barbie, estrelado por Margot Robbie e Ryan Gosling. O filme, dirigido por Greta Gerwig, será lançado nos cinemas brasileiros no dia 20 de julho.
Os detalhes revelados no trailer e as estratégias de marketing adotadas têm aumentado ainda mais a ansiedade do público pela estreia.
Na história do cinema, nunca se viu uma campanha tão abrangente e com tanto investimento para promover um filme. As estratégias utilizadas pela equipe do filme foram tão bem-sucedidas que geraram o melhor tipo de publicidade: orgânica e gratuita. O público também se envolveu com as ideias e está divulgando o filme de maneira massiva.
Para demonstrar por que Barbie é o filme mais aguardado dos últimos anos, confira alguns elementos que tornaram o filme ainda mais especial, proporcionando uma experiência além das telas:
1- Elenco
Barbie conseguiu reunir diversos atores em alta em Hollywood, o que aumentou sua popularidade. Alguns nomes presentes no filme incluem Margot Robbie, Ryan Gosling, Dua Lipa, Will Ferrell, Simu Liu, Emma Mackey, Michael Cera, America Ferrera, Issa Rae, Ncuti Gatwa, entre muitos outros.
O ator Simu Liu inicialmente recusou o papel quando foi oferecido, mas seu agente leu o roteiro e o convenceu a aceitar, pois o filme poderia mudar a história do cinema. Isso gerou muita expectativa no público, que ficou ainda mais curioso.
Outra curiosidade sobre o elenco é a presença de Emma Mackey, que se assemelha muito a Margot Robbie, protagonista do filme, e isso gerou muitos memes na internet. A escolha de escalar a atriz para o papel de Barbie também gerou muitos comentários.
2- Pôsteres de divulgação
Os pôsteres de divulgação revelaram que o filme é um “Barbieverso”, no qual quase todas as atrizes interpretam a Barbie em diferentes profissões. Enquanto isso, os atores interpretam vários “Ken’s”, que são todos apenas Kens.
O site oficial do filme disponibilizou um link para que o público pudesse colocar sua própria foto e profissão e simular que também é uma das muitas Barbies.
No primeiro dia dessa “brincadeira”, as redes sociais ficaram inundadas com essas postagens, o que divulgou ainda mais o nome do filme e a data de estreia.
3- Detalhes
O público é exigente, e a diretora Greta Gerwig cuidou dos detalhes de forma impressionante.
A logo do filme remete ao formato da logo da empresa Mattel, que produz as bonecas.
No trailer, é possível perceber outros pequenos detalhes, como o pé da atriz que permanece na ponta mesmo quando ela está sem sapatos, assim como a boneca.
As roupas usadas pela personagem Barbie nas cenas também chamaram atenção por serem idênticas a algumas roupas usadas pela boneca.
4- Pink Carpet
Falando em roupas, uma das jogadas mais inteligentes durante a fase de divulgação do filme foram os looks da protagonista Margot Robbie nos Pink Carpets (os Red Carpets da Barbie), nos quais ela recriou diversas roupas das bonecas e realmente incorporou o personagem. Cada nova roupa que ela usava em um evento gerava milhares de comentários nas redes sociais, elogiando a genialidade dessa atitude.
5- Videogame
A empresa Xbox lançou uma edição limitada totalmente rosa, inspirada no filme. O jogo Forza Horizon disponibilizou gratuitamente o carro da Barbie e a caminhonete do Ken para uso dos jogadores.
6- Imersão para jornalistas
A produção do filme alugou um hotel e o personalizou com a temática e as cores do filme. Os jornalistas que compareceram para as entrevistas coletivas ficaram imersos no universo Barbie.
7- Parcerias
Para fortalecer ainda mais a marca Barbie, várias empresas fizeram parcerias e lançaram produtos inspirados no filme. Alguns exemplos:
A Hot Wheels lançou um carrinho rosa inspirado no carro da Barbie.
A empresa de patins Impala lançou uma linha de patins inspirada nos que os personagens usam no filme.
A empresa de velas aromáticas Homesick criou uma linha com fragrâncias que remetem à Barbie.
A loja Forever 21 produziu uma linha de roupas inspiradas no filme e nas bonecas.
A própria Mattel decidiu lançar algumas versões da boneca com as roupas utilizadas no filme, inspiradas nos atores que interpretam Barbie e Ken.
8- Imersão do público
Viver um pouco no universo da boneca mais amada do mundo pode ser muito divertido. Por isso, duas iniciativas chamaram muita atenção: um bar temático e um cruzeiro.
O bar temático foi inaugurado em duas grandes cidades (Chicago e Nova Iorque) e apresenta várias referências do filme, incluindo uma pista de patinação.
O cruzeiro temático, realizado em junho, ofereceu uma experiência imersiva e estava localizado na cidade de Boston.
9- Trilha sonora
Seguindo uma fórmula de sucesso, os artistas escolhidos para produzir músicas originais para o filme são artistas em alta no momento. Seja ganhando prêmios ou acumulando milhões de streams, as escolhas foram muito bem pensadas e também geraram mais expectativas e comentários sobre o filme.
10- Casa da Barbie
Por último, mas não menos importante, a produção do filme decidiu recriar a Casa dos Sonhos da Barbie em Malibu na vida real. A casa é idêntica à miniatura de brinquedo, toda rosa e com uma piscina enorme. A residência ficou disponível para estadia através do site Airbnb.
Esses são só alguns exemplos de tantos que surgem todos os dias enquanto o filme não estreia. A equipe de divulgação fez o que na cultura pop é chamado de “narrativa transmídia”, apostando em diversos setores e mídias diferentes para alcançar todos os públicos.
O orçamento para a realização do filme foi de 100 milhões de dólares e a expectativa é que no primeiro final de semana, apenas nos Estados Unidos, o filme fature 115 milhões de dólares de bilheteria.
Um dos fatores que podem explicar o grande envolvimento do público é a nostalgia. A “Geração Z”, que comanda a internet, é movida pela nostalgia e embarcou na divulgação do filme de forma natural.
Certamente “Barbie” já deixou sua marca em Hollywood mesmo antes da estreia, dando uma aula de Marketing e de como conectar as pessoas ao redor de uma ideia.
Ártemis Proença
Social Media – Agência Volkan
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